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    【篇一:廣告法規實用實訓新編教程-目錄】

    第一章 法學基礎知識

    本章知識要點及教學要求 第一節 法的概念及特征

    【實訓一】判斷法律規范與非法律規范

    【實訓二】按照法律規范的后果的不同性質判斷 【實訓三】區人民政府的規范文件是不是法律 第二節 法律規則

    【實訓四】判斷下列法條是法律規則還是法律原則 第三節 法的淵源

    【實訓五】判斷中國法的淵源 第四節 法的效力

    【實訓六】判斷法的效力等級及效力范圍 第五節 法律關系

    【實訓七】指出法律關系主體、客體和內容三個構成要素 【實訓八】指出法律關系客體 第六節 法律事實

    【實訓九】判斷事實與法律事實 第七節 違法行為

    【案例】是復合違法行為還是同一個多項違法行為 【實訓十】是復合違法行為還是同一個多項違法行為 第八節 法律責任

    【實訓十一】是行政處罰還是行政處分 本章小結 本章習題

    第二章 廣告法規概述

    本章知識要點及教學要求

    第一節 《廣告法》的立法背景及立法宗旨 第二節 《廣告法》的概念、結構及主要內容 第三節 《廣告法》的適用范圍

    【相關規定】關于對成都百美餐飲食品有限公司“餐券廣告案”處理意見的批復

    關于在產品包裝物上宣傳、介紹產品是否屬于廣告問題的答復 關于股評資料卡是否屬于廣告問題的答復

    關于產品包裝物出現“極品”字樣問題的處理意見

    關于媒體刊登的“股市行情”是否屬于廣告問題的答復 關于認定利用書信形式發布廣告問題的答復 關于企業以圖書形式發布廣告有關問題的答復

    【案例一】學校使用教師肖像所作的招生廣告是商業廣告還是公益性廣告

    【實訓一】企業形象宣傳是否屬于商業廣告 第四節 《廣告法》基本原則 【案例二】房產虛假廣告 【案例三】廣告中商標侵權 【案例四】廣告語的著作權 【案例五】墮胎的醫療廣告

    【實訓二】大學生網上開店宣傳、銷售“色狼證”安全套禮品 【相關規定】關于對制售“地主家酒”行為如何定性的答復 【案例六】“震驚醫學界的抗癌鮮藥”的藥品廣告 【實訓三】房地產開發有限公司企業形象廣告 【實訓四】招生廣告

    【實訓五】“伯芬兩克拉八心八箭鉆墜”廣告 【案例七】夸張的科幻廣告不是虛假廣告

    【相關規定】對《關于對免費做廣告活動如何處理的請示》的批復 【案例八】4a廣告公司虛報廣告費,被判賠北京奔馳580萬 【實訓六】廣告公司抄襲、模仿他人廣告作品行為

    第五節 廣告監督管理機關

    【相關規定】關于戶外廣告監督管理有關問題的答復 【案例九】工商局因藏秘排油茶廣告不作為敗訴 本章小結 本章習題

    第三章 廣告準則

    本章知識要點及教學要求 第一節 廣告內容的基本準則 【案例一】麥當勞,男子下跪 【案例二】恒源祥十二生肖廣告

    【案例三】廣州某醫院結石治療中心的惡搞英雄的《生活伴侶》廣告宣傳冊

    【實訓一】廣告使用與國旗排列、大小、格式相同的五顆五角星 【相關規定】關于嚴禁在商業廣告中使用國家機關名義的緊急通知 關于禁止利用黨和國家領導人的形象做商業促銷宣傳的通知 【案例四】扮成偉人代言樓盤廣告違反廣告法(附圖) 【實訓二】用結婚證做廣告

    【實訓三】某牛奶品牌用神舟五號中國航天員做廣告 【案例五】“結石通茶”廣告

    【實訓四】“美寶蓮蜂姿減肥膠囊”保健食品廣告 【實訓五】在煙盒上標注“頂級”、“極品”文字

    【實訓六】某電子監控有限公司在網絡上宣傳推銷手機跟蹤竊聽器 【案例六】“美女乳溝開瓶蓋”電視廣告 【實訓七】判斷廣告語是否合法

    【相關規定】關于制止在公眾聚集場所進行裸體的人體彩繪表演活動的通知

    【案例七】淫穢廣告 【案例八】迷信廣告

    【實訓八】在廣告中使用“觀世音菩薩”像 【案例九】豐田新車廣告

    【案例十】野生動物餐廳廣告

    【案例十一】涉嫌侵犯奧林匹克標志專有權 第二節 對未成年人和殘疾人的特殊保護規定 第三節 廣告內容表述和贈送禮品廣告的規定 【案例十二】“勁霸男裝”廣告

    第四節 對使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語的規定 【相關規定】關于對企業及其產品在境外的市場占有率、排序的內容在廣告中使用問題的答復

    【案例十三】“嘉夢寶”蠶絲被包裝盒

    第五節 對涉及專利產品和專利方法的規定 【案例十四】假冒專利的虛假廣告案

    第六節 不得含有貶低他人商品或者服務內容的規定 【案例十五】比較廣告中不正當競爭

    第七節 廣告應當具有可識別性和禁止新聞廣告的規定

    【案例十六】工商局因認定某醫院的節目不是廣告而敗訴

    第八節 藥品、醫療器械廣告的特殊規定 【案例十七】某藥品虛假違法廣告

    【案例十八】超出藥品說明書范圍的藥品廣告 【案例十九】玉丹榮心丸藥品虛假廣告

    【案例二十】“氧立得系列多用途便攜式制氧器”醫療器械違法廣告

    【篇二:廣告法練習題答案】

    廣告法1 一、單項選擇題

    1、b2、d3、a4、d 5、c 6、a 7、d 8、b9、b10、c 二、多項選擇題

    1、abc2、abcd 3、ab 4、abcd 5、abc 6、abc 7、abcd 8、bcd

    9、abcd 10、abcd 11、abc 12、bcd 13、abc 14、abcd 15、ac 16、abcd 17、abcd 18、abd 19、bcd 20、acd 三、判斷題 1、 《戶外廣告登記管理規定》第六條 申請戶外廣告登記,應當具備下列條件:(一)戶外廣告發布單位依法取得與申請事項相符的主體資格;

    (二)戶外廣告所推銷的商品和服務符合廣告主的經營范圍或業務范圍;(三)戶外廣告發布單位具有相應戶外廣告媒介的使用權; (四)廣告發布地點、形式符合當地人民政府戶外廣告設置規劃的要求;(五)戶外廣告內容符合法律法規規定;

    (六)按規定應當經有關行政主管部門批準的,當事人已經履行相關審批手續;(七)法律、法規和國家工商行政管理總局規定的其他條件。

    2、根據廣告法第三十二條規定,有下列情形之一的,不得設置戶外廣告: (一)利用交通安全設施、交通標志的;

    (二)影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用的; (三)妨礙生產或者人民生活,損害市容市貌的;

    (四)國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶; (五)當地縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區域。 3、 《戶外廣告登記管理規定》規定戶外廣告登記事項包括:(一) 戶外廣告發布單位名稱;(二) 戶外廣告發布地點及具體位置;(三) 戶外廣告發布期限;

    (四) 戶外廣告形式、數量及規格;(五) 戶外廣告內容。

    4、廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定,有下列侵權行 為之一的,依法承擔民事責任:

    (一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的;(二)假冒他人專利

    的;(三)貶低其他生產經營者的商品或者服務的;(四)廣告中未經同意使用他人名義、形象的;(五)其他侵犯他人合法民事權益的。 五、案例分析題

    1、(1)上述廣告內容違反了《廣告法》第十條規定,即這種結論式的內容屬自己聲稱,并無出處。報社作為廣告發布者,沒有依法查驗廣告證明,核實廣告內容,致使違法廣告發布,在社會上造成不良影響,其行為違反《廣告法》第二十七條規定。

    (2)應責令報社停止發布該違法廣告,并給予廣告費一倍以上五倍以下的罰款

    2、(1)違反了《廣告法》第十九條關于“食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可的事項,并不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語”的規定。

    (2)應依照《廣告法》第四十一條,對負有審查責任的某電視臺廣告部作出以下處理:一、停止發布“xx靚膚露”化妝品廣告;二、沒收廣告部收取的12000元廣告費;三、可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款上繳國庫。 廣告法2

    一、填空題(每空1分,共12分) 1.注目率 閱讀率 精讀率 2.名單 優惠 創意 3.標題 正文 標語 4.廣告標記 5.較佳 較差 二、單項選擇題(每小題1分,共20分)

    1.b2.a3.c4.c5.d 6.c7.b8.c9.a 10.d 11.d 12.c 13.c 14.b 15.c 16.c 17.d 18.b 19.a 20.d 三、多項選擇題(每小題2分,共10分) 1.abcd2.acde3.bce4.acd5.bce 四、名詞解釋(每小題4分,共12分)

    1.品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品

    牌同時也因消費者對其使用的印象,以及自身的經驗而有所界定。 2.整合行銷是一種作為行銷傳播計劃的概念。確認一份完整透徹的傳播計劃有其附加價值存在,這份計劃應

    評估各種不同的傳播技能在策略思考所扮演的角色——例如一般廣告、直效回應、銷售促進以及公共關系——并且將之結合,透過天衣無縫的整合以提供清晰、一致的訊息,并發揮最大的傳播效果。





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